Các hãng ô tô cần thay đổi quan niệm marketing trực tuyến | Mua bán các loại xe ô tô cũ, liên hệ Mr.Tuấn để được tư vấn miễn phí, 0904.155.156, xem thêm tại toyotaxecu.com

 (Dân trí) - Các nhà sản xuất ô tô đang mắc một số sai lầm trong việc đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing trực tuyến và nên thay đổi cách sử dụng phương tiện này, theo lãnh đạo một trang mua bán ô tô trực tuyến lớn của Mỹ. 

CEO của AutoTrader.com, ông Chip Perry (trái) tại Triển lãm ô tô New York 2008

Tại Hội thảo quảng cáo tương tác, CEO của AutoTrader.com, ông Chip Perry, cho biết, có quá nhiều nhà sản xuất ô tô và các đại lý quảng cáo dựa vào lượng click quảng cáo và các thước đo thiếu chính xác khác để đánh giá hiệu quả của hoạt động marketing trực tuyến.

Thay vì đếm số email khách hàng hỏi thông tin sau khi xem quảng cáo, theo ông Perry, các nhà sản xuất ô tô nên theo dõi lượng truy cập tìm kiếm thông tin cụ thể về xe. Chiếc xe mà ai đó tìm cách đây 3 tháng trên Kelley Blue Book, một trong những trang thông tin ô tô uy tín nhất tại Mỹ, có thể sẽ là xe mà anh/cô ấy mua hôm nay.

“Cần tập trung vào hướng quan tâm của khách hàng tiềm năng, thay vì theo dõi xem họ có bấm vào banner quảng cáo không. Ngành ô tô lâu nay có xu hướng tập trung vào thứ dễ đo, hơn là một thước đo chính xác,” ông Perry nói.

Theo số liệu của eMarketer, tổng chi phí quảng cáo trực tuyến trong ngành ô tô tại Mỹ sẽ là 50 tỷ USD vào năm 2015, chiếm 27,7% tổng chi phí quảng cáo chung.

Khách mua ô tô tại Mỹ bỏ ra trung bình 11 tiếng tìm kiếm thông tin trên mạng và 7 tiếng để lái thử xe tại đại lý trước khi mua xe. Tuy nhiên, ông Perry cho biết, khi tỷ lệ khách mua ô tô tìm kiếm thông tin trên mạng tăng từ 64% lên 77% từ năm 2004 thì lượng khách email hỏi thông tin về xe vẫn chỉ quanh mức 20%.

Thêm vào đó, các cuộc khảo sát độc lập của công ty R.L. Polk & Co. và Đại học Northwood cho thấy, từ 65-70% khách mua ô tô không bao giờ liên hệ trước với đại lý rồi mới trực tiếp đến showroom.

Ông Perry cho biết marketing trực tuyến đối với ô tô là một công cụ mang tính tác động đến người mua, chứ không phải một công cụ cho kết quả trực tiếp. Các đại lý không bán xe bên ngoài cửa hàng, và người tiêu dùng thì không mua ô tô trực tuyến.

Theo ông Perry, có quan niệm rằng các xu hướng chung trong sự phát triển của thương mại điện tử sẽ có ảnh hưởng đến ngành ô tô, cũng giống như mọi ngành khác, nhưng thực ra không phải. Hầu hết khách mua ô tô không liên hệ trực tuyến với đại lý.

Nhật Minh

Theo Autonews

  -----------------------------------------------------------Xem thêm  

xe oto, oto cu, mua ban oto, gia xe oto, oto, xe hoi cu, gia oto, mua oto cu, mua oto, oto gia re, ban xe oto cu, mua ban xe cu, gia xe oto cu, xe oto gia re, xe hoi gia re, ban oto, oto cu gia re, tim mua oto cu, mua ban xe oto cu, tim mua xe oto cu, xe oto cu gia re, mua xe o to cu, mua ban xe hoi, innova cu, xe cũ, gia xe o to cu, xe hoi cu gia re, xe matiz cu, vios cu, can mua xe oto cu, mua xe cũ, cho xe oto cu, mua xe hoi, ban xe hoi cu, bán xe cũ, mua ban xe hoi cu, tim mua xe cu, ban xe hoi, xe bán tải cũ, xe zace cu, bán xe vios cũ, xe ôtô cũ, mua xe ôtô cũ, bán xe matiz cũ, toyota innova cu, camry cu, xe oto toyota cu, xe hoi cu ban, xe gentra cũ, bán xe getz cũ, xe cũ toyota, bán xe gentra cũ, mua xe yaris cũ, xe ô to cũ, xe getz cu

Chuyên mua bán các loại xe ô tô cũ đã qua sử sụng, giá cả hợp lý, tư vẫn miễn phí về kỹ thuật và phương thức thanh toán. Bảo đảm bán giá tốt, mua giá rẻ.

Quý khách có nhu cầu về mua bán xe cũ vui lòng liên hệ  Mr. Tuấn, 0904.155.156  ( Toyota Mỹ Đình, chi nhánh Cầu Diễn ) để được tư vấn miễn phí và chọn cho mình xe hơi đáp ứng nhu cầu với giá cả phải chăng.

Vui lòng xem thêm thông tin chi tiết tại :  toyotaxecu.com  

  ----------------------------------------------------------------------------  

Nguồn: dantri.com.vn